Kampanie produktowe Google Ads i Performance Max

To reklamy, które Google generuje z Twojego feedu w Merchant Center i pokazuje jako kafelki z fotografią, ceną i sklepem nad wynikami oraz w Zakupach Google. Nie piszesz tekstu reklamy, a opłata pobierana jest dopiero za kliknięcie.

Do wyboru masz siedem typów: wyszukiwanie, Zakupy, Performance Max, Demand Gen, wideo, sieć reklamowa i aplikacje. Dla e-sklepu podstawą bywają Zakupy i PMax, tekstówki łapią frazy z marką, a wideo buduje popyt.

Performance Max wyświetla reklamy we wszystkich kanałach Google z jednego budżetu i sam wybiera miejsce oraz odbiorcę. Standardowa kampania produktowa działa tylko w miejscach reklam produktowych, ma pełny raport haseł i radzi sobie przy małej liczbie konwersji.

Załóż Google Merchant Center z feedem, połącz je z Google Ads, ustaw konwersję zakupu z wartością, utwórz kampanię z celem „Sprzedaż”, wybierz Standard Shopping albo Performance Max i ustaw budżet dzienny ze strategią stawek.

Tak. Kampania produktowa Google Ads i Performance Max z produktami potrzebują konta Google Merchant Center z zatwierdzonym feedem, zweryfikowaną domeną i ustawieniami dostawy oraz zwrotów, połączonego z Google Ads.

Kampania Google Ads to budżet płacony Google za kliknięcia oraz, przy zleceniu, opłata za obsługę: u nas od 1 290 zł netto miesięcznie plus konfiguracja od 1 200 zł netto. Wyświetlenie bez kliknięcia nic nie kosztuje.

Budżet startowy liczymy z marży, średniej wartości koszyka i progu ROAS. Powinien dać kilkadziesiąt kliknięć dziennie w najważniejszych grupach produktów. Mały sklep zaczyna zwykle od Standard Shopping na produkty z najlepszą marżą.

Najczęstsze powody to cena lub dostępność niezgodna ze stroną, brak GTIN, zdjęcia ze znakami wodnymi i niedziałające strony produktów. Zawieszenie konta wynika zwykle z braku danych kontaktowych, polityki zwrotów albo kosztów dostawy.

Feed produktowy to plik z tytułem, opisem, ceną, dostępnością, zdjęciem, marką, GTIN i kategorią każdego produktu. Poprawisz go, dopisując w tytułach cechy, których szukają klienci, uzupełniając atrybuty i dodając etykiety z marżą.

Przy większych budżetach zwykle tak. Według dostawców CSS koszt kliknięcia w Zakupach Google spada nawet o około 20%, bo odpada marża usługi Google Shopping. Kampanie dalej prowadzisz w Google Ads, zmienia się tylko przypięcie Merchant Center.

Taki, który jest wyższy od Twojego progu, czyli 1 podzielone przez marżę brutto. Marża 25% wymaga ROAS powyżej 400%, marża 50% powyżej 200%. Identyczny wynik w dwóch sklepach może oznaczać zarobek u jednego i dopłatę u drugiego.

Performance Max stabilizuje się zwykle po kilku tygodniach, a Google zaleca ocenę wyników po co najmniej 6 tygodniach. Duże zmiany budżetu lub celu ROAS w okresie nauki wydłużają ten czas, dlatego wprowadzamy je stopniowo.

Tak, jeśli produkty mają konkurencyjną cenę, dobre zdjęcia i marżę, która pozwala zapłacić za kliknięcia. Przy małym budżecie lepiej zacząć od Standard Shopping na kilkadziesiąt najlepszych produktów niż od PMax na cały katalog.

Tak. Twoje konto zostaje Twoje: dopinamy je do naszego MCC, a dotychczasowe kampanie, dane o konwersjach i ustawienia strategii stawek nie znikają. Wystarczy, że odepniesz poprzedniego wykonawcę, nic nie zakładamy od nowa.

To odmiana reklamy produktowej z dopiskiem, że towar jest na półce w Twoim salonie niedaleko klienta. Żeby ruszyła, Merchant Center musisz spiąć z Profilem Firmy w Google i wgrać listę stanów magazynowych punktu.