Pozycjonowanie w Google i w AI, reklamy, strony i sklepy. Bez umowy terminowej.
Reklama w ChatGPT to oznaczona jako sponsorowana karta pod odpowiedzią czatu, dobierana do tematu bieżącej rozmowy. W Polsce reklamy wyświetlają się od 24 sierpnia 2026 r., a samoobsługowy panel działa od 31 sierpnia. Minimalny budżet wynosi 65 zł dziennie. Prowadzimy kampanie ChatGPT Ads dla małych firm: obsługa od 990 zł netto miesięcznie, konfiguracja od 900 zł netto.
Stan na 25 października 2026. ChatGPT Ads jest w becie, a OpenAI zmienia zasady co kilka tygodni. Liczby na tej stronie pochodzą z oficjalnych materiałów: Reklamy w ChatGPT (pomoc OpenAI), tworzenie kampanii i budżety, zasady reklamowe OpenAI. Przed startem każdej kampanii sprawdzamy je jeszcze raz w panelu.
Reklama w ChatGPT to płatny moduł, który OpenAI pokazuje pod odpowiedzią modelu, gdy rozmowa dotyczy tematu pasującego do Twojej oferty. Karta ma etykietę treści sponsorowanej i jest wyraźnie oddzielona od tekstu odpowiedzi. Kampaniami platformy reklamowej OpenAI (w wyszukiwarce często jako „openai ads”) zarządzasz w ChatGPT Ads Managerze, podobnie jak kontem w Google.
Tak, kanał działa w Polsce. OpenAI ogłosiło rozszerzenie na Europę 18 sierpnia 2026 r., emisja dla użytkowników z 31 krajów ruszyła 24 sierpnia, a tydzień później polskie firmy dostały dostęp do panelu. ChatGPT Ads w Europie wciąż jest betą, więc OpenAI nie publikuje jeszcze średnich wyników dla branż.
Hasło „chatgpt reklama” wpisują też użytkownicy zaskoczeni kartą pod odpowiedzią. Dla nich jest sekcja o wyłączaniu reklam niżej.
Reklama w ChatGPT wygląda jak niewielka karta z nazwą firmy, logo, tytułem, opisem, obrazem i linkiem, umieszczona pod odpowiedzią. Wszystkie sześć elementów ustawiasz w panelu.
| Element | Co wpisujesz | Na co uważać |
|---|---|---|
| Nazwa reklamodawcy | nazwa firmy lub sklepu | ta sama nazwa co na stronie docelowej |
| Favicon (logo) | mała ikona marki | musi być czytelna w rozmiarze kilkunastu pikseli |
| Tytuł | krótki nagłówek z produktem i korzyścią | limit znaków sprawdzasz w panelu przy tworzeniu reklamy |
| Opis | jedno lub dwa zdania | cena i warunki identyczne jak na stronie |
| Obraz | zdjęcie produktu albo efektu usługi | bez napisów udających odpowiedź ChatGPT |
| Strona docelowa | adres konkretnej podstrony | strona główna rzadko odpowiada na sytuację z rozmowy |
Karta pojawia się pod odpowiedzią ChatGPT w aplikacjach na Androida i iOS oraz w przeglądarce na komputerze i telefonie. Użytkownik może ją ukryć, zgłosić albo sprawdzić, dlaczego ją widzi. Sama odpowiedź modelu zostaje bez zmian: obecność marki w treści odpowiedzi to osobna praca, opisana na stronie pozycjonowanie w ChatGPT.
Dwie przykładowe karty przygotowaliśmy na potrzeby tej strony. Nie są to kampanie klientów.
| Rozmowa użytkownika | Tytuł karty | Opis karty |
|---|---|---|
| „Jaki rower do dojazdów 12 km w jedną stronę, budżet 4 000 zł?” | Rowery miejskie z napędem w piaście | Modele do 4 000 zł, dostawa złożonego roweru, pierwszy przegląd po 200 km gratis. |
| „Jak szybko podszkolić angielski do rozmowy o pracę?” | Kurs angielskiego do rozmów rekrutacyjnych | 8 tygodni online, zajęcia wieczorem, symulacja rozmowy z lektorem na koniec kursu. |
Każda karta prowadzi do podstrony z tym samym produktem i ceną, którą obiecuje.
Reklama w ChatGPT kosztuje co najmniej 65 zł dziennie budżetu płaconego do OpenAI, a łączny wydatek zależy od modelu rozliczenia i stawki za kliknięcie. Próg 65 zł pochodzi z oficjalnej tabeli OpenAI dla kont rozliczanych w złotych (odpowiednik 15 EUR lub 25 USD).
| Parametr | Wartość według OpenAI | Co to oznacza w praktyce |
|---|---|---|
| Minimalny budżet dzienny | 65 zł | przy emisji przez cały miesiąc ok. 1 950 zł |
| Rozliczanie budżetu dziennego | średnia z 7 dni: w jednym dniu do 2 razy budżetu, w tygodniu do 7 razy | przy 65 zł system wyda w dobry dzień do 130 zł, w tygodniu najwyżej 455 zł |
| Budżet całej kampanii | alternatywa dla budżetu dziennego | wygodny przy pilotażu z kwotą ustaloną z góry |
| Rekomendowana maksymalna stawka CPC na start | 3 do 5 USD | ok. 11 do 19 zł przy kursie 3,80 zł za dolara |
| Aukcja | druga cena, ważona trafnością reklamy | trafniejsza karta może wygrać emisję taniej od konkurenta |
Przy celu „wyświetlenia” płacisz za 1 000 wyświetleń (CPM), przy celu „kliknięcia” za każde kliknięcie (CPC). Cel „konwersje” rozliczany jest jako oCPC albo oCPM: system podnosi stawkę tam, gdzie widzi większą szansę na zakup, ale płacisz za kliknięcia lub wyświetlenia, nigdy za samą konwersję. Optymalizacja potrzebuje danych z piksela OpenAI lub Conversions API, dlatego zaczynamy od CPC i przechodzimy dalej po kilkudziesięciu konwersjach.
Do rzetelnej oceny potrzeba 300 do 500 kliknięć zebranych w 4 tygodnie. Przy średnim CPC 12 zł to 3 600 do 6 000 zł budżetu, czyli ok. 130 do 215 zł dziennie. Jeśli taka kwota przekracza Twój miesięczny budżet marketingowy, rozsądniej zacząć od Google Ads, gdzie historia danych jest dłuższa.
Maksymalny opłacalny CPC to kwota za kliknięcie, przy której kampania wychodzi na zero. Wzór: wartość zamówienia × marża × współczynnik konwersji.
| Przykład | Wartość zamówienia | Marża | Konwersja | Maksymalny CPC na zero |
|---|---|---|---|---|
| Sklep rowerowy | 3 500 zł | 25% | 1,5% | 3 500 × 0,25 × 0,015 = 13,13 zł |
| Szkoła językowa online | 1 800 zł (kurs semestralny) | 40% | 2% | 1 800 × 0,40 × 0,02 = 14,40 zł |
| Sklep z akcesoriami do kawy | 180 zł | 30% | 2% | 180 × 0,30 × 0,02 = 1,08 zł |
Rowery i kurs językowy mieszczą się w dolnej części rekomendowanych stawek, akcesoria do kawy nie mają szans na zwrot przy zakupie od razu. Kalkulator na stronie policzy to dla Twoich liczb, a ten sam rachunek dla wyszukiwarki Google opisujemy w artykule ile kosztuje Google Ads.
Żeby reklamować się w ChatGPT, zakładasz konto w Ads Managerze OpenAI, weryfikujesz firmę, przygotowujesz stronę docelową i pomiar, a potem budujesz kampanię z context hints. Całość zajmuje zwykle od kilku dni do 2 tygodni.
Panel jest pod adresem ads.openai.com. Firma rozliczająca kampanię musi mieć siedzibę w jednym z 89 krajów z listy OpenAI, a Polska na niej jest. Konto zawsze zakładamy na Twoją firmę, tak samo jak przy Meta Ads.
Waluta konta decyduje o progu minimalnym, a przy PLN wynosi on 65 zł dziennie. Dane firmy muszą zgadzać się z tymi na stronie.
Plik robots.txt nie może blokować robota OAI-AdsBot, który sprawdza strony docelowe reklam, ani OAI-SearchBot. Jeśli brakuje podstrony z ceną i warunkami, robimy osobny landing page.
Piksel OpenAI, Conversions API, parametry UTM i zdarzenia w GA4. Bez nich raport pokaże kliknięcia, ale nie sprzedaż.
Cel, budżet, grupy reklam z context hints, po 2 do 3 wersje karty. Reklama trafia do sprawdzenia, a emisja rusza po akceptacji.
ChatGPT dobiera reklamę na podstawie treści bieżącej rozmowy, ogólnej lokalizacji i języka użytkownika. Reklamy spersonalizowane na podstawie wcześniejszych czatów są na razie niedostępne w Europejskim Obszarze Gospodarczym, więc w Polsce liczy się to, o czym ktoś rozmawia właśnie teraz.
Context hints to opisy sytuacji, w których karta powinna się pojawić, dodawane na poziomie grupy reklam. Nie działają jak słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym i nie gwarantują emisji. Przykład dla sklepu rowerowego: „osoba szuka roweru do codziennych dojazdów do pracy, budżet do 4 000 zł, ważne błotniki i bagażnik”. Dobry opis zawiera problem, etap decyzji i ograniczenia klienta.
Nie. Według OpenAI reklamy działają na osobnych systemach i nie wpływają na treść odpowiedzi ani na to, które firmy model wymienia. Kupując emisję, płacisz za kartę pod odpowiedzią. Jeśli chcesz, żeby ChatGPT sam wspominał Twoją firmę, potrzebna jest praca nad widocznością organiczną.
Dostajesz wyłącznie dane zagregowane: wyświetlenia, kliknięcia, wydatek, a po wdrożeniu piksela także konwersje. Treści rozmów, historii czatów, pamięci ani danych osobowych użytkowników OpenAI nie udostępnia.
Reklamy w ChatGPT najbardziej przypominają kampanie w wyszukiwarce, bo trafiają do osoby, która czegoś szuka, ale kierujesz je opisem sytuacji zamiast listą fraz.
| Cecha | ChatGPT Ads | Google Ads (wyszukiwarka) | Meta Ads |
|---|---|---|---|
| Moment kontaktu | rozmowa z pytaniem lub problemem | wpisanie frazy | przeglądanie treści |
| Kierowanie | context hints, temat rozmowy | słowa kluczowe, sygnały odbiorców | zainteresowania, demografia |
| Format | karta pod odpowiedzią | reklama tekstowa i produktowa | obraz, wideo, karuzela |
| Rozliczenie | CPM, CPC, oCPC, oCPM | głównie CPC | głównie CPM |
| Dane o zapytaniach | brak, tylko statystyki zbiorcze | raport wyszukiwanych haseł | brak |
| Dojrzałość | beta od 2026 r. | wiele lat danych | wiele lat danych |
Dla większości małych firm Google zostaje podstawą, a ChatGPT Ads to test obok niego.
Nie, na 25 października 2026 r. reklamy w AI Overviews (w wyszukiwarce jako „google ai overview ads” albo „ai overviews ads”) działają tylko po angielsku w 12 krajach, m.in. w USA, Kanadzie, Australii i Indiach. Polski nie ma na tej liście. Gdy Google włączy format u nas, kwalifikować się będą istniejące kampanie produktowe i Performance Max oraz kampanie w wyszukiwarce, więc nie musisz niczego zakładać z wyprzedzeniem. Jak działają same podsumowania AI, opisujemy na stronie Google AI Overview i AI Mode.
ChatGPT Ads opłaci się firmie, której klienci porównują opcje pełnymi zdaniami, a marża pozwala zapłacić kilkanaście złotych za kliknięcie. Zanim zaproponujemy pilotaż, sprawdzamy siedem warunków.
| Kryterium | Dobry sygnał | Sygnał ostrzegawczy |
|---|---|---|
| Marża | wartość zamówienia lub klienta pokrywa kliknięcie za 11 do 19 zł | tanie produkty i marża poniżej 20% |
| Sposób wyboru | klienci porównują modele, pytają o różnice | zakup impulsowy, decyzja w kilka sekund |
| Branża | sklep, edukacja, remonty, oprogramowanie, turystyka | finanse, zdrowie, prawo, alkohol, hazard |
| Strona docelowa | podstrona z ceną, warunkami i szybkim ładowaniem | tylko strona główna bez cen |
| Pomiar | konwersje w GA4 albo w sklepie | brak śledzenia zapytań i sprzedaży |
| Budżet | co najmniej 3 600 zł na 4 tygodnie testu | mniej niż 2 000 zł miesięcznie na całą reklamę |
| Zasięg | sprzedaż w całej Polsce lub online | usługa w jednej dzielnicy |
Ostatni wiersz wynika z ostrożności: OpenAI mówi tylko o „ogólnej lokalizacji”, więc przy firmie lokalnej sprawdzamy opcje w panelu przed wyceną.
W Polsce nie wolno reklamować w ChatGPT usług finansowych, zdrowotnych i prawnych, a do tego kategorii zakazanych na wszystkich rynkach. Tabela poniżej opiera się na polityce reklamowej OpenAI w wersji 1.6 z września 2026 r.
| Kategoria | Status poza USA, w tym w Polsce |
|---|---|
| Usługi finansowe | co do zasady zakazane |
| Usługi zdrowotne | co do zasady zakazane |
| Usługi prawne | zakazane |
| Alkohol i tytoń | zakazane na wszystkich rynkach |
| Hazard | zakazany na wszystkich rynkach |
| Treści dla dorosłych i randki | zakazane na wszystkich rynkach |
| Polityka | zakazana na wszystkich rynkach |
| Używki, podróbki, oszustwa | zakazane na wszystkich rynkach |
| Pojedyncze oferty pracy i nieruchomości | zakazane na wszystkich rynkach |
Niezależnie od branży karta nie pojawi się przy rozmowach o zdrowiu, zdrowiu psychicznym i polityce.
Reklamy w ChatGPT widzisz, bo korzystasz z bezpłatnego planu Free albo taniego planu Go, a temat Twojej rozmowy pasuje do oferty reklamodawcy. Kart nie zobaczą:
Reklamy wyłączysz w Ustawieniach, w zakładce Ustawienia reklam: plan Free można przełączyć na wersję bez reklam, ale z niższym limitem wiadomości i bez części narzędzi, np. generowania obrazów czy deep research. Drugą drogą jest płatny plan. Wyłączenie personalizacji nie usuwa reklam, zmienia tylko sposób ich doboru.
W ramach obsługi liczymy opłacalność, zakładamy konto i pomiar, piszemy context hints i karty, pilnujemy strony docelowej i co miesiąc decydujemy z Tobą o dalszych krokach.
Od pierwszej rozmowy do startu pilotażu mijają zwykle 2 do 3 tygodni.
Rozmawiamy o ofercie, marży i celach, liczymy maksymalny CPC i budżet pilotażu.
Konto na Twoją firmę, pomiar, context hints, karty i strona docelowa.
Kampania z ustalonym budżetem i cotygodniowym przeglądem wyników.
Skalowanie, zmiana scenariuszy albo zatrzymanie, na podstawie liczb.
Warunek zatrzymania zapisujemy przed startem, np. „koszt pozyskania zapytania o połowę wyższy niż w Google Ads po 400 kliknięciach”. Wtedy decydują liczby.
Reklama w ChatGPT przechodzi weryfikację przed emisją i najczęściej odpada przez niezgodność karty ze stroną docelową albo przez branżę. Przed wysłaniem sprawdzamy, czy:
OpenAI nie podaje oficjalnie czasu weryfikacji, a reklamodawcy opisują go w godzinach, dłużej przy sprawdzaniu ręcznym.
Obsługa reklamy w ChatGPT kosztuje od 990 zł netto miesięcznie, a jednorazowa konfiguracja konta i pomiaru od 900 zł netto. Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio do OpenAI, więc każdą wydaną złotówkę widzisz na własnym koncie.
| Pozycja | Cena netto od | Kiedy płacisz | Komu |
|---|---|---|---|
| Konfiguracja konta, piksela, Conversions API i pierwszych kampanii | 900 zł | jednorazowo, na starcie | nam |
| Obsługa kampanii (context hints, karty, optymalizacja, raport) | 990 zł | co miesiąc | nam |
| Budżet reklamowy (min. 65 zł dziennie) | ustalasz sam | według zużycia | bezpośrednio do OpenAI |
Ceny netto, + 23% VAT. Grafiki do reklam są w cenie obsługi, montaż wideo wyceniamy osobno.
Umowa nie ma okresu minimalnego, wypowiedzenie jest miesięczne. Ceny pozostałych usług są w cenniku, a jeśli prowadzisz już kampanie w Google, przy wycenie bierzemy pod uwagę wnioski z audytu konta Google Ads.
Wybrane wyniki klientów
Tak. Polscy użytkownicy ChatGPT widzą reklamy od 24 sierpnia 2026 r., po ogłoszeniu rozszerzenia na Europę z 18 sierpnia. Samoobsługowy Ads Manager jest dostępny dla polskich firm od 31 sierpnia 2026 r. Wcześniej, od lutego 2026 r., OpenAI testowało reklamy w USA.
Minimalny budżet dzienny przy rozliczeniu w złotych to 65 zł, liczony jako średnia z 7 dni. OpenAI rekomenduje na start maksymalną stawkę 3 do 5 USD za kliknięcie. Do tego dochodzi obsługa, jeśli zlecasz kampanię: u nas od 990 zł netto miesięcznie i od 900 zł netto za konfigurację. Budżet mediowy płacisz bezpośrednio do OpenAI.
Zakładasz konto w Ads Managerze OpenAI, podajesz dane firmy z siedzibą w kraju z listy i metodę płatności. Potem przygotowujesz stronę docelową, wdrażasz piksel lub Conversions API i tworzysz kampanię z celem, budżetem, context hints i kartami reklamowymi. Po weryfikacji przez OpenAI reklama zaczyna się wyświetlać pod odpowiedziami.
Reklamy widzą pełnoletni użytkownicy planów Free i Go. Plany Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu są bez reklam, podobnie jak czaty tymczasowe. Karty nie pojawiają się przy rozmowach o zdrowiu, zdrowiu psychicznym i polityce. Dla firmy oznacza to dotarcie głównie do osób korzystających z darmowej wersji.
Widzisz je, bo korzystasz z planu Free lub Go, a temat rozmowy pasuje do czyjejś oferty. W Ustawieniach reklam plan Free możesz przełączyć na wersję bez reklam, z niższym limitem wiadomości i bez części narzędzi. Inna droga to plan Plus lub Pro. Wyłączenie personalizacji nie usuwa kart, a pojedynczą reklamę możesz ukryć lub zgłosić.
Context hints to krótkie opisy sytuacji użytkownika, w których reklama ma szansę się wyświetlić, np. „rodzic szuka kursu angielskiego online dla nastolatka przed egzaminem”. Dodajesz je do grupy reklam zamiast listy słów kluczowych. System traktuje je jako wskazówkę, nie dopasowanie ścisłe, więc nie gwarantują emisji.
Poza USA, czyli także w Polsce, zakazane są usługi prawne, a usługi finansowe i zdrowotne co do zasady. Na wszystkich rynkach nie wolno reklamować alkoholu, tytoniu, hazardu, treści dla dorosłych i randek, polityki, używek, podróbek, a także pojedynczych ofert pracy i nieruchomości. Lista pochodzi z polityki reklamowej OpenAI w wersji 1.6 i może się zmienić.
Nie. Według OpenAI system reklamowy działa osobno i nie wpływa na odpowiedzi modelu ani na to, jakie firmy są w nich wymieniane. Płacisz wyłącznie za kartę pod odpowiedzią. Na wzmianki w samej odpowiedzi wpływa widoczność organiczna: treści na Twojej stronie, dane o firmie, opinie i obecność w innych serwisach.
Konwersje mierzysz pikselem OpenAI na stronie i Conversions API po stronie serwera, a dodatkowo parametrami UTM i zdarzeniami w GA4. Panel reklamowy nie pokazuje treści rozmów, więc bez własnego pomiaru nie ocenisz, czy budżet się zwrócił. Przy usługach zapytania warto przekazywać do CRM.
Nie. Według pomocy Google Ads reklamy w podsumowaniach AI Overviews działają dziś tylko w języku angielskim, w 12 krajach, wśród których nie ma Polski. Gdy format trafi na polski rynek, obejmie istniejące kampanie w wyszukiwarce, produktowe i Performance Max. To osobny kanał niezwiązany z reklamami w ChatGPT.
Tak, Ads Manager jest samoobsługowy i każda firma z kraju z listy może założyć konto. Samodzielne prowadzenie ma sens, jeśli umiesz policzyć maksymalny CPC, wdrożyć piksel i pisać context hints. Najczęstszy błąd przy samodzielnym starcie to kampania bez pomiaru konwersji, po której nie wiadomo, czy wydane pieniądze się zwróciły.
Każda reklama przechodzi weryfikację przed emisją, ale OpenAI nie podaje oficjalnego czasu. Reklamodawcy opisują go zwykle w godzinach, a branże z dodatkowymi warunkami sprawdzane są dłużej. W harmonogramie pilotażu zostawiamy kilka dni zapasu. Zgodna strona docelowa i karta bez obietnic bez pokrycia skracają ten etap.
Napisz, czym się zajmujesz, jaką masz marżę i ile chcesz przeznaczyć na reklamę. Odpowiemy do 12 godzin w dni robocze i policzymy, czy ChatGPT Ads ma w Twojej branży sens, zanim wydasz pierwszą złotówkę. Spotkania w biurze przy ul. Kalwaryjskiej 69 lok. 9, 30-504 Kraków, albo online. Telefon i WhatsApp: +48 730 970 580, e-mail: kontakt@webstrona.com.pl.