SEO (Search Engine Optimization) to dopasowanie strony internetowej do tego, jak wyszukiwarka znajduje, rozumie i ocenia treści, żeby strona pojawiała się wyżej w bezpłatnych wynikach Google. W praktyce oznacza trzy rzeczy: stronę, którą robot Google może bez przeszkód odczytać, treść odpowiadającą na pytania klientów i sygnały, że firmie można zaufać.
Poradnik jest dla właściciela małej firmy, który słyszy słowo „SEO” od wykonawców i chce wiedzieć, za co płaci albo co może zrobić sam.
Co oznacza SEO?
Skrót SEO pochodzi od angielskiego „Search Engine Optimization”, czyli optymalizacja dla wyszukiwarek. Chodzi o wyniki organiczne, a więc te pod reklamami, oznaczonymi w Google etykietą „Sponsorowane”. Za miejsce w wynikach organicznych nie da się zapłacić Google. Na to miejsce pracuje sama strona.
W Polsce zamiast „SEO” często mówi się „pozycjonowanie”. Ściśle biorąc, SEO to zmiany na stronie (technika, treść, struktura), a pozycjonowanie to cały, rozłożony na miesiące proces: SEO plus budowanie rozpoznawalności i autorytetu domeny poza stroną. Klienci i wykonawcy używają obu słów zamiennie i nie ma w tym błędu.
Jak działa SEO, czyli jak Google wybiera strony?
SEO działa, bo Google pokazuje wyniki w trzech etapach, a na każdy z nich masz wpływ. Opis etapów jest w dokumentacji Jak działa wyszukiwarka Google.
- Skanowanie. Robot Googlebot przechodzi po linkach i mapach witryny, pobiera tekst, obrazy i filmy. Strona zablokowana w robots.txt albo dostępna tylko po zalogowaniu nie zostanie odczytana.
- Indeksowanie. Google analizuje treść, tytuł, nagłówki i obrazy, a potem zapisuje stronę w swoim indeksie. Kopie i bardzo słabe strony często do indeksu nie trafiają.
- Wyświetlanie wyników. Po wpisaniu zapytania Google wybiera z indeksu strony najlepiej pasujące do intencji, języka i lokalizacji pytającego.
Dwie rzeczy z tej samej dokumentacji warto znać na pamięć. Google nie przyjmuje opłat za częstsze skanowanie ani za wyższą pozycję. Google nie gwarantuje też, że strona zostanie zaindeksowana, nawet jeśli spełnia wszystkie zalecenia. Dlatego każda obietnica „pierwszego miejsca w tydzień” powinna Cię zaniepokoić.
To samo dotyczy podsumowań AI w wyszukiwarce. Według Google strona nie potrzebuje żadnych dodatkowych zabiegów, żeby pojawić się w AI Overviews albo trybie AI: wystarczy, że jest zaindeksowana i może się wyświetlać z fragmentem opisu (funkcje AI a Twoja witryna). Podstawy SEO są więc punktem wyjścia także do widoczności w AI. Różnice opisujemy we wpisie czym różni się SEO od GEO.
Na czym polega SEO w praktyce?
SEO polega na pracy w trzech obszarach. Każdy sprawdzisz innym narzędziem i każdy psuje się w inny sposób.
| Obszar | Co obejmuje | Jak to sprawdzić samemu | Typowy błąd małej firmy |
|---|---|---|---|
| SEO techniczne | indeksowanie, mapa witryny, HTTPS, szybkość, wersja na telefon | Search Console: raport Strony i Podstawowe wskaźniki internetowe | strona testowa z noindex skopiowana na wersję produkcyjną |
| Treść i struktura (on-site) | podstrona na każdą usługę, tytuły, nagłówki, opisy, linki wewnętrzne | wpisz w Google „site:twojadomena.pl” i przejrzyj tytuły | wszystkie usługi wypisane na jednej stronie „Oferta” |
| Autorytet i zaufanie (off-site) | wzmianki o firmie, wizytówka Google, opinie, katalogi branżowe | wyszukaj nazwę firmy w cudzysłowie | różne adresy i telefony firmy w różnych katalogach |
Szybkość mierzy się trzema wskaźnikami Core Web Vitals. Dobre wartości według dokumentacji Google to: LCP (wczytanie największego elementu) do 2,5 sekundy, INP (reakcja na kliknięcie) poniżej 200 milisekund i CLS (przesuwanie się układu) poniżej 0,1. Starszy wskaźnik FID, który wciąż pojawia się w poradnikach, nie jest już częścią tego zestawu.
Trzeci obszar w dużej części zależy od innych serwisów. Na start wystarczy wizytówka Google i spójne dane firmy; link building to temat na później.
Od czego zacząć SEO samemu?
Zacznij od Search Console i od tego, co już masz na stronie. Poniższe kroki ułożyliśmy tak, jak robimy je przy nowej stronie firmowej. Zajmą łącznie kilka popołudni.
- Załóż Google Search Console. To bezpłatne narzędzie Google, które pokazuje, na jakie zapytania strona się wyświetla, ile ma kliknięć i które podstrony są poza indeksem. Weryfikację domeny zrób przez rekord DNS u dostawcy domeny, konto załóż na firmowy e-mail.
- Wyślij mapę witryny. WordPress z wtyczką SEO i większość platform sklepowych tworzą plik sitemap.xml automatycznie. Podaj jego adres w Search Console w sekcji Mapy witryn.
- Sprawdź raport Strony. Szukaj ważnych adresów oznaczonych jako „Wykluczone przez tag noindex” albo „Zablokowane przez plik robots.txt”. Jeden zapomniany znacznik potrafi ukryć całą stronę.
- Spisz frazy klientów. Zapisz 15 do 20 pytań, które klienci zadają przez telefon, i sprawdź podpowiedzi Google po wpisaniu nazwy usługi. Frazy z małą liczbą wyszukiwań też się liczą, bo narzędzia często je zaniżają, a ruch z nich jest konkretny.
- Daj każdej usłudze własną podstronę. Jedna usługa, jedna podstrona, jedna fraza główna. Tytuł strony (title) zbuduj z nazwy usługi, miasta i nazwy firmy, mniej więcej do 60 znaków, bo dłuższe Google zwykle obcina.
- Napisz treść, która odpowiada na pytania. Cena „od”, czas realizacji, obszar działania, zdjęcia z własnych realizacji. Google podaje, że sama długość tekstu nie wpływa na pozycję, więc pisz tyle, ile potrzeba do odpowiedzi.
- Połącz podstrony linkami. Z artykułu w blogu linkuj do usługi, z usługi do cennika i kontaktu. Opisowa kotwica („wymiana rozrządu w Tarnowie”) mówi Google więcej niż „kliknij tutaj”.
- Uzupełnij wizytówkę Google. Kategoria, godziny, zdjęcia, link do strony i te same dane adresowe co w stopce. Przy usługach lokalnych wizytówka często daje pierwsze telefony szybciej niż strona.
- Mierz raz w miesiącu. Zapisz kliknięcia i wyświetlenia z Search Console oraz liczbę zapytań z formularza. Pierwsze efekty SEO pojawiają się zwykle po 3 do 6 miesiącach.
Oficjalna lista podstaw jest w przewodniku SEO dla początkujących od Google. Znajdziesz tam też informację, że Google nie korzysta ze znacznika meta keywords, więc nie trać na niego czasu.
Przykład: warsztat samochodowy, który robi SEO sam
Właściciel warsztatu w średnim mieście ma stronę z pięcioma zakładkami: Start, O nas, Oferta, Galeria, Kontakt. W zakładce Oferta jest dwadzieścia usług w jednej liście, bez cen. W Search Console widać, że strona wyświetla się głównie na nazwę warsztatu.
Plan na pierwszy kwartał wygląda tak. Z listy usług wybiera sześć, które przynoszą najwięcej pieniędzy (klimatyzacja, rozrząd, hamulce, geometria, diagnostyka, wymiana opon), i dla każdej robi podstronę: cena od, czas wykonania, marki aut, zdjęcia ze stanowiska. Na stronie głównej dodaje linki do tych podstron. W wizytówce Google uzupełnia usługi i dodaje te same nazwy. Po miesiącu sprawdza w Search Console, na jakie nowe zapytania wyświetlają się podstrony, i dopisuje odpowiedzi na pytania, które pojawiły się w raporcie.
Ten przykład pokazuje kolejność, nie wynik. To, ile telefonów przyniesie taka zmiana, zależy od konkurencji w mieście i od tego, jak wyglądają strony innych warsztatów.
Wybrane wyniki klientów
- Mamyrecepte.pl, recepty online. Około 90 000 wejść z Google miesięcznie, 346 fraz w top 3 i 2 200 fraz na pozycjach od 4 do 10. To branża medyczna, w której Google bardzo surowo ocenia treści, a konkurencją są duże serwisy z wieloletnią historią.
- Randkuj.my, portal randkowy. Około 100 000 wejść z Google miesięcznie, 1 300 fraz w top 3 i 700 fraz na pozycjach od 4 do 10. Start od zera: nowa domena bez historii i bez ruchu, dziś wysoko na „portal randkowy” i „portale randkowe”.
Kiedy SEO samemu przestaje wystarczać?
Samodzielne SEO dobrze działa przy stronie wizytówce i jednym mieście. Pomoc przydaje się w trzech sytuacjach: strona ma setki podstron albo jest sklepem z filtrami, Search Console pokazuje błędy, których nie rozumiesz, albo po pół roku pracy ruch stoi w miejscu.
Wtedy pierwszym krokiem jest audyt SEO, czyli lista błędów z kolejnością napraw. Jeśli wolisz wdrożyć poprawki raz i dalej prowadzić stronę sam, wybierz jednorazową optymalizację SEO strony. Na jedno pytanie albo przegląd planu wystarczą konsultacje SEO.
Chcesz sprawdzić, od czego zacząć na Twojej stronie?
W bezpłatnej analizie sprawdzimy, czy Google widzi wszystkie ważne podstrony, jak wyglądają tytuły i które trzy poprawki dadzą najwięcej. Wynik dostaniesz w ciągu 24 godzin, a rozmowę możemy odbyć online albo w biurze w Krakowie. Szczegóły cen znajdziesz na stronie ile kosztuje pozycjonowanie.