Tygodnie 1-2: słownik fraz
Z native speakerem sprawdzamy, jak Czesi nazywają produkty („povlečení”, „závěsy”) i które zapytania mają wolumen w Czechach.
Zagranica
Pozycjonowanie w Czechach: Google.cz i Seznam dla firm z Polski
Pozycjonowanie w Czechach to praca nad tym, żeby czeski klient znalazł Twój sklep lub stronę w Google.cz i w Seznam.cz, wpisując zapytanie po czesku. Robimy to dla małych i średnich firm z Polski: frazy i teksty od native speakera, sklep przygotowany pod Heurekę i Zboží, raport z obu wyszukiwarek. Pozycjonowanie wyceniamy indywidualnie, a testową kampanię Google Ads obsługujemy od 990 zł netto miesięcznie.
16 latdoświadczenia w SEO
12 hna odpowiedź w dni robocze
1 mies.okres wypowiedzenia, bez umowy na rok
Strona główna > Zagranica > Pozycjonowanie w Czechach
01
Google.cz czy Seznam: gdzie szukają Twoi klienci?
Większość Czechów szuka w Google, ale mniej więcej co siódme wyszukiwanie trafia do Seznamu. Według StatCounter Global Stats za wrzesień 2026 Google miał w Czechach 78,71% udziału na wszystkich urządzeniach, a Seznam 15,05% (dane StatCounter dla Czech, rel="noopener"). Pomijając Seznam, oddajesz klientów, o których polska konkurencja zwykle nie walczy.
Nie budujesz przy tym dwóch stron, bo treść i technika działają w obu wyszukiwarkach. Seznam wymaga tylko kilku osobnych czynności w pierwszym tygodniu:
- zgłoszenie strony i mapy witryny w narzędziach Seznamu dla webmasterów;
- wysyłanie nowych adresów przez IndexNow, który Seznam obsługuje;
- wpis w Firmy.cz, katalogu firm Seznamu, często widocznym w czeskich wynikach;
- osobny pomiar pozycji, bo ta sama podstrona potrafi stać w obu wyszukiwarkach w zupełnie innym miejscu.
02
Dlaczego Czech miałby kupić u Ciebie, a nie w czeskim sklepie?
Bo dostaje u Ciebie ten sam komfort zakupu co u siebie, a do tego produkt albo cenę, których lokalny sklep nie ma. Klient szybko wyłapuje sygnały, że sklep „nie jest stąd”: cenę w złotówkach, niezgrabny opis, brak płatności przy odbiorze, polski numer telefonu bez informacji, kto odbierze po czesku.
Każdy z tych sygnałów obniża sprzedaż, nawet przy dobrych pozycjach, dlatego przed pierwszym tekstem SEO przechodzimy z Tobą listę kontrolną sklepu.
Osobna sprawa to język. Czeski wygląda znajomo i właśnie to jest pułapka: „čerstvý” znaczy świeży, „pozor” to uwaga, „zápach” to raczej smród, a przyjemną woń perfum opisuje słowo „vůně”. Teksty piszą albo redagują native speakerzy według naszego konspektu z czeskimi frazami.
03
Czy Twój sklep jest gotowy na Czechy? Lista kontrolna
Sklep gotowy na Czechy pokazuje ceny w koronach, ma czeskie formy dostawy i płatności, kontakt po czesku i opinie, które klient sprawdzi poza Twoją stroną.
| Element | Dobry sygnał | Sygnał ostrzegawczy |
|---|---|---|
| Waluta | ceny w CZK, koszt dostawy już na karcie produktu | ceny w złotych lub w euro, przeliczane dopiero w koszyku |
| Płatność | karta, przelew i płatność przy odbiorze (dobírka) | wyłącznie przedpłata |
| Dostawa | punkty odbioru, np. Zásilkovna, termin w dniach roboczych | „wysyłka z Polski” bez podanego terminu |
| Kontakt | obsługa po czesku jasno opisana, adres do zwrotów | formularz po polsku, zwroty tylko na adres w Polsce |
| Opinie | profil na Heurece z ocenami po zakupie (znak „Ověřeno zákazníky”) | brak opinii poza własną stroną |
Kwestie podatkowe (VAT, OSS, cło) i wymogi prawne strony w Czechach ustalasz z księgowym lub prawnikiem przed startem sprzedaży, a my przygotowujemy stronę i treści w języku rynku.
Technikę sklepu (hreflang, dane strukturalne produktów, filtry) prowadzimy w ramach pozycjonowania sklepów internetowych. Jeśli czeska wersja już działa, ale nie sprzedaje, zaczynamy od audytu SEO sklepu.
04
Gdzie Czesi kupują i porównują ceny?
Czeskie zakupy online w dużej części przechodzą przez porównywarki Heureka.cz i Zboží.cz oraz kilka dużych sklepów i marketplace'ów, a rzeczy używane Czesi sprzedają głównie na Bazoš.cz i Sbazar.cz. Te serwisy zajmują sporą część pierwszej strony wyników, ale mogą też być Twoim kanałem sprzedaży.
| Serwis | Czym jest | Co z tym zrobić |
|---|---|---|
| Heureka.cz | porównywarka cen z opiniami o sklepach | feed z czeskimi nazwami i cenami w CZK, zbieranie ocen po zakupie |
| Zboží.cz | porównywarka należąca do Seznamu | ten sam feed, reklama produktów w Skliku |
| Alza.cz | jeden z największych czeskich sklepów, zajmuje wiele ogólnych fraz | celowanie w frazy precyzyjne: model, wymiar, materiał |
| Allegro.cz, Mall.cz | marketplace'y | sprzedaż równoległa, jeśli marża wytrzyma prowizję |
| Bazoš.cz, Sbazar.cz, Aukro.cz | ogłoszenia i aukcje; Sbazar należy do Seznamu | kanał dla rzeczy używanych i drobnych usług, rzadko cel SEO |
| Sreality.cz, Sauto.cz | nieruchomości i samochody w grupie Seznam | profil firmy dla branży nieruchomości lub motoryzacji |
Przy produktach z numerem modelu albo wymiarem porównywarka często daje pierwsze zamówienia szybciej niż SEO.
05
Jak może wyglądać start małego sklepu? Przykład
Weźmy sklep z Polski z tekstyliami do domu (pościel, zasłony, obrusy), który chce sprawdzić rynek czeski bez dużego budżetu:
Tygodnie 3-4: feed i Heureka
Plik produktowy z cenami w CZK trafia do Heureki i Zboží, a sklep zaczyna zbierać opinie po zakupie.
Miesiąc 2: kampania testowa
Kilka tygodni reklam Google Ads na czeskie frazy pokazuje, które produkty sprzedają się bez rabatu. Te frazy trafiają do planu SEO.
Miesiące 2-4: kategorie po czesku
Teksty kategorii i kart produktów, hreflang cs-CZ, dane strukturalne produktów, zgłoszenie w obu wyszukiwarkach.
Od 4. miesiąca: Sklik i ocena
Jeśli dane pokazują ruch z Seznamu, dokładamy Sklik. Pierwsze efekty pozycjonowania przychodzą zwykle po 3-6 miesiącach, a sensowną ocenę robimy po 4-6 miesiącach.
Obecność w odpowiedziach AI sprawdzamy pytaniami po czesku, np. „kde koupit lněné povlečení z Polska”. Search Console pokazuje tu tylko wyświetlenia w AI Overviews i trybie AI, więc ruch z AI liczymy w GA4. Plik llms.txt z sekcją czeską to ułatwienie dla innych asystentów AI, bo Google do AI Overviews go nie wymaga.
Wybrane wyniki klientów
- Mamyrecepte.pl, recepty online. Około 90 000 wejść z Google miesięcznie, 346 fraz w top 3 i 2 200 fraz na pozycjach od 4 do 10. To branża medyczna, w której Google bardzo surowo ocenia treści, a konkurencją są duże serwisy z wieloletnią historią.
- Randkuj.my, portal randkowy. Około 100 000 wejść z Google miesięcznie, 1 300 fraz w top 3 i 700 fraz na pozycjach od 4 do 10. Start od zera: nowa domena bez historii i bez ruchu, dziś wysoko na „portal randkowy” i „portale randkowe”.
06
Pozycjonowanie czy Google Ads: od czego zacząć w Czechach?
Zacznij od Google Ads, jeśli chcesz w kilka tygodni sprawdzić, czy Czesi kupią Twój produkt w Twojej cenie. Pozycjonowanie włącz od razu, jeśli zostajesz na rynku dłużej niż sezon: reklama gaśnie razem z budżetem, ruch z dobrze opisanej kategorii zostaje.
W Czechach działają dwa systemy reklamowe. Sklik to system reklamowy Seznamu: pokazuje reklamy w wynikach Seznamu, w Zboží.cz i w serwisach partnerskich, a jego panel jest po czesku i angielsku.
| Kanał | Kiedy go włączyć | Obsługa w Webstronie (netto) |
|---|---|---|
| Google Ads w wyszukiwarce | test popytu na start | od 990 zł miesięcznie, konfiguracja od 900 zł |
| Kampanie produktowe i Performance Max | sklep z gotowym feedem | od 1 290 zł miesięcznie, konfiguracja od 1 200 zł |
| Sklik | gdy dane pokażą ruch z Seznamu w Twojej branży | wycena indywidualna |
| Pozycjonowanie w Czechach | gdy zostajesz na rynku na dłużej | wycena indywidualna |
Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio Google i Seznamowi. Szczegóły kampanii znajdziesz na stronach kampanie Google Ads oraz kampanie produktowe i Performance Max.
07
Ile kosztuje pozycjonowanie w Czechach?
Pozycjonowanie w Czechach wyceniamy indywidualnie, po bezpłatnej analizie Twojej strony i czeskiej konkurencji. Kwotę podajemy netto (+ 23% VAT), razem z planem prac rozpisanym na każdy miesiąc.
Na cenę wpływa przede wszystkim:
- liczba podstron do napisania po czesku od zera albo tylko do poprawy;
- to, kto zajmuje wyniki dla Twoich produktów: Alza, porównywarki i ogłoszenia czy mniejsze sklepy;
- zakres pracy poza Google: Seznam, Zboží.cz, Firmy.cz;
- stan techniczny czeskiej wersji: hreflang, filtry, szybkość.
Nie masz jeszcze wersji czeskiej? Zbudujemy ją: strona rozbudowana z wersjami językowymi kosztuje od 6 500 zł netto, a Sklep Pro z wersjami językowymi od 8 490 zł netto. Liczymy też koszt po Twojej stronie: umowa na 12 miesięcy przy 1 500 zł miesięcznie to 18 000 zł zobowiązania. U nas umowa nie ma okresu minimalnego, wypowiedzenie jest miesięczne, a za każdy miesiąc płacisz osobno.
08
Jak pracujemy przy rynku czeskim z Krakowa?
Pracujemy zdalnie z biura w Krakowie (ul. Kalwaryjska 69 lok. 9, 30-504 Kraków), z native speakerami języka czeskiego. Biura w Czechach nie mamy, a spotkania odbywają się w Krakowie albo online.
Mapka Google na czeskie zapytania o usługi pokazuje firmy z adresem w Czechach, więc bez takiego adresu opieramy widoczność na stronie, porównywarkach i treściach, bez fikcyjnych wizytówek.
Usługę prowadzi Webstrona (Bartłomiej Pabisiński SCYLA, Kraków), a założyciel ma 16 lat doświadczenia w SEO. Zasady pracy na kilku rynkach opisujemy na stronie pozycjonowanie zagraniczne. Jeśli po Czechach myślisz o kolejnym kraju, zobacz rynek słowacki, Niemcy albo Austrię.
09
Pozycjonowanie w innych krajach
- Pozycjonowanie na Litwie
- Pozycjonowanie na Ukrainie
- Pozycjonowanie w Anglii i Wielkiej Brytanii
- Pozycjonowanie w Hiszpanii
- Pozycjonowanie w Holandii
- Pozycjonowanie w Irlandii
- Pozycjonowanie w Norwegii
- Pozycjonowanie w Szwajcarii
- Pozycjonowanie w Szwecji
- Pozycjonowanie w USA
- Pozycjonowanie we Francji
- Pozycjonowanie we Włoszech
FAQ
Pytania o pozycjonowanie w Czechach
Czy muszę dbać o Seznam, skoro większość Czechów używa Google?
Tak. Seznam miał we wrześniu 2026 ok. 15% udziału w czeskich wyszukiwaniach według StatCounter, więcej na komputerach niż na telefonach. Wystarczy zgłosić stronę w narzędziach Seznamu dla webmasterów, wysyłać nowe adresy przez IndexNow, założyć wpis w Firmy.cz i mierzyć pozycje w obu wyszukiwarkach osobno.
Jakie są popularne czeskie portale handlowe?
Ceny Czesi porównują głównie w Heureka.cz i Zboží.cz, kupują m.in. w Alza.cz, Allegro.cz i Mall.cz, a rzeczy używane sprzedają na Bazoš.cz, Sbazar.cz i Aukro.cz. Przy nieruchomościach liczy się Sreality.cz, przy samochodach Sauto.cz. Dla sklepu z Polski najważniejsze na start są porównywarki, bo tam klient sprawdza cenę i opinie.
Czy sklep musi pokazywać ceny w koronach?
Tak, bo walutą w Czechach jest korona (CZK), nie euro, a klient chce widzieć cenę końcową i koszt dostawy jeszcze przed koszykiem. Ceny w złotych lub w euro zniechęcają, a w danych strukturalnych produktu powinna być cena w CZK, żeby Google i porównywarki pokazywały ją poprawnie. Kwestie podatkowe ustala księgowy.
Czy potrzebuję firmy albo adresu w Czechach?
Do pozycjonowania nie, sklep może sprzedawać do Czech z polskiej firmy. Realny adres w Czechach przydaje się dopiero wtedy, gdy chcesz pokazywać się w mapach na lokalne zapytania, bo wizytówka wymaga prawdziwego miejsca działalności. Bez niego widoczność budujemy stroną, porównywarkami i treściami po czesku, a formalności sprzedaży ustalasz z księgowym lub prawnikiem.
Domena .cz czy katalog /cz/ na obecnej domenie?
Dla małej firmy zwykle katalog /cz/ z hreflang cs-CZ, bo od pierwszego dnia korzysta z historii Twojej domeny. Domena .cz, którą zarejestruje także firma z Polski, ma sens przy osobnej marce na Czechy i większym budżecie. Unikaj łączenia obu modeli, czyli domeny .cz przekierowanej na katalog w domenie .pl.
Ile trwa pozycjonowanie w Czechach?
Pierwsze efekty pojawiają się zwykle po 3-6 miesiącach od publikacji czeskiej wersji, a rzetelna ocena jest możliwa po 4-6 miesiącach. Szybciej rosną frazy z długiego ogona, np. model z wymiarem.
Ile kosztuje pozycjonowanie w Czechach?
Wyceniamy je indywidualnie po bezpłatnej analizie, zależnie od liczby podstron po czesku, konkurencji i pracy nad Seznamem oraz porównywarkami. Kampanię testową Google Ads obsługujemy od 990 zł netto miesięcznie. Umowa nie ma okresu minimalnego, a do cen netto doliczamy 23% VAT.
Czy wersja czeska wystarczy na Słowację?
Nie. Słowacy rozumieją czeski, ale wpisują zapytania po słowacku i płacą w euro. Wersję słowacką przygotowujemy więc oddzielnie, z własnymi frazami i hreflang sk-SK.
Czy obiecujecie konkretne miejsce w Google lub Seznamie?
Nie. Kolejność wyników ustalają algorytmy Google i Seznamu, a cytowania w AI zależą od modelu językowego, więc taka obietnica byłaby nieuczciwa. Obiecujemy plan prac na każdy miesiąc, raport z obu wyszukiwarek i rezygnację z miesięcznym wypowiedzeniem.
Zamów bezpłatną analizę pod rynek czeski
Wpisz adres sklepu lub strony i napisz, co chcesz sprzedawać w Czechach. W ciągu 24 godzin dostaniesz przykładowe frazy po czesku, listę serwisów, które zajmują Twoje wyniki w Google.cz i Seznamie, oraz uwagi do listy kontrolnej sklepu. Na wiadomości odpowiadamy do 12 godzin w dni robocze.
Zadzwoń: +48 730 970 580 albo napisz: kontakt@webstrona.com.pl.